旺旺数字营销团队包揽第五届TopDigital四项创新大奖

 　　2017年7月，第五届TopDigital创新营销大赛颁奖典礼在上海隆重召开。据悉，TopDigital已经成为国内连接数字技术与商业、品牌和资本首屈一指的第三方平台，设立创新大奖旨在表彰TMT领域最具创新力的企业、团队或者个人。同时高度关注在产品与技术、品牌与营销、资本与商业等领域的优秀案例，是面向品牌商、服务商、创新企业和产品的年度奖项。腾讯、阿里、联想等国内各领域的知名企业都竞相参与。该奖项已经成为检验企业创新里的重要标杆。

　　作为一家时刻关注创新，致力于与消费者建立高效情感沟通的公司。旺旺集团参赛案例：“旺旺又一年 送旺到你家”直播、旺旺2017春节营销“旺旺金蛋砰希望”、旺转奥运H5活动设计以及浪味仙表情设计等共斩获四枚大奖！

　　据主办方透露，旺旺集团于2016年在数字领域的营销案例，从来自472家知名公司的2358份优秀案例中脱颖而出，受到全体评委嘉宾的高度认可。其中“旺旺又一年送旺到你家”直播案例更是荣获创新营销大赛的金奖！

　　从旺旺集团的案例中，可以窥探到旺旺集团在数字营销领域的创新策略和执行风格。旺旺作为年轻群体共同的童年记忆，在延续活泼可爱的IP形象同时，积极“触电”，结合时下最前沿的数字营销技术，追求与年轻群体全新的沟通模式。深受广大评委喜爱！

　　风格鲜明的设计作品一直是旺旺集团的特色，区别于时下千篇一律的冷色、暗色风格，旺旺更乐意用活动轻快的颜色，调动用户的热情。同时结合当下流行的表情元素，从平面的设计风格向数字的设计风格蔓延，让经典IP形象“浪味仙小爱神“，更贴近90后的网络社交方式，用全新的动态形象打动消费者！彰显数字时代下那些熟悉角色的灵动！同时，进一步融合时代的流行趋势，”旺转奥运“结合了奥运的实事热点，配合奥运主题，根据当时”里约奥运色“”奥运风格“的时尚流行色调和元素，将活动打造成奥林匹克的线上狂欢！

　　在“送旺到你家”的案例中，与最火热的电竞直播平台合作，以自身年节送旺，旺上加旺的品牌形象与斗鱼深受年轻游戏玩家喜欢的知名主播卷毛、大胃王密子君等联合，打造全新的“拜年”方式！让年轻人更乐于在春节的大背景下，亲身参与活动互动！进一步升级用户过年买旺旺、过年吃旺旺、以旺迎新年的品牌印象。

　　“金蛋砰希望”活动则是结合“送旺到你家“的营销大主题，并分析捕捉用户在新年时段的情感诉求。同时，利用社交平台的属性，连接旺仔俱乐部和每个旺粉，将藏在金蛋里的新希望传递给身边需要的人，赋予新年充满希望的美好寓意，利用消费者能产生共鸣的营销内容在微信、QQ平台上快速传播，让鸡年的好运透由旺旺金蛋给大家开个好年。

　　旺旺集团数字营销总负责人刘邦政在接受采访时表示，随着移动互联的时代的到来，旺旺不断从技术创新、媒介拓展、策略优化等多个角度，发掘和传播数字营销的价值。本届盛典四项大奖的获得彰显了旺旺在移动互联时代的影响力，同时也展现出旺旺集团在互联网时代谋求全面升级的强烈决心。奖项既是对旺旺集团既往成绩的高度认可，也是对旺旺集团未来数字营销道路上的坚定鼓励。未来，旺旺会进一步增强消费者数字体验，利用数字营销顶尖的技术和优质的创意内容面对新的营销挑战。