新开普电子危机面前弄虚作假谋发展

    日前，随着《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》(以下简称“意见”)的出台，受二代身份证存在漏洞的媒体报道，“指纹概念股”迎风而起。

    以“校园一卡通”等系列电子信息技术为主要产品的，郑州新开普电子股份有限公司(以下简称新开普电子)于8月15日早股市开盘起，股价高开涨停，次日股价盘中仍强势涨停，最终以4.6%涨幅收盘，个股成交量明显放大，资金介入明显。
  
    往日相对沉寂于市场的新开普电子也随着当前环境的改变，一跃成为当前证券市场一颗耀眼的新星。然而，新开普电子在日前发布的2013年半年度业绩预降公告，引发市场一片哗然。加之随后新开普披露信息技术部经理王卓辞职，更令投资者对新开普的未来充满了好奇，也许好奇中更多带着的是一种质疑。

    连锁行为引起诸多质疑

    2013年7月13日，新开普发布半年业绩预告，预计2013年1月-6月归属于上市公司股东的净利润盈利0万元-192.59万元，比上年同期下降100%-70%。报告一出引发舆论一片哗然。

    究竟是什么让这个自成立以来以高利润高成长性示人的企业在本年度业绩预告大幅下滑?

    随之而来的核心技术管理人员辞职是否会给这个已经困难重重的企业以当头一击?

    在“智慧城市”和“移动支付”概念受追捧和市场竞争白热化的背景下，新开普电子能否实现突围并杀出一条血路?

    “上半年，公司加大对员工薪酬的调整力度，使公司人工成本大幅增加。此外，公司持续深化技术创新，引进高端研发人员，在移动支付及金融IC卡多行业应用等前瞻性业务领域进行重点技术储备，并进入电力智能抄表系统技术领域”，这是企业给出的官方回应，这些笼统模糊的词句似乎很好的回答了投资者的疑惑，但真实情况如何?

    在这个企业面临市场大考的关键时期，河南传媒网带着种种疑问，实地走访新开普电子所参与市场的多个环节。

    “校园红利”让新开普难以为继

    高等院校作为新开普电子的传统优势市场，是河南传媒网调查的第一站。

    河南传媒网在郑州航空工业管理学院、郑州轻工业、郑州大学和河南工业大学等20余家院校展开调查，结果显示新开普电子的“正普”牌校园一卡通产品即使在有明显优势的传统市场方面，也面临着诸多问题，这些问题或将阻碍其校园红利的继续扩大。

    河南传媒网在南大学城多个院校内发现，许多院校的后勤实行社会化管理，或自行成立公司，或委托他人管理。在经济管理方面，学校仅进行价格、质量监督。公司经济运行状况学校一般不去了解，公司也不愿让学校知道。

    试想，若按通常方案实施校园一卡通系统，则公司经济运作状态学校一目了然，这是多数公司所不愿意的。因此在实施校园一卡通前后勤已进行社会化的学校，推广校园一卡通存在很大障碍。

    一位一卡通系统市场销售人士称，新开普电子目前正面临一个悖论，就是学校后勤公司对复杂的系统定制积极性不高，因为建立系统和维护成本太高。

    在抢占一批高校市场后，许多高校已经适应了初始的一卡通模式，除去学院的压力外，后勤公司没有动力进行重新改造;此外随着高校规划建设热潮的“消退”和竞争对手不断涉足这一领域，新开普传统校园市场正在进入微利模式，校园红利正在进一步缩水。

    “我的一卡通实际上只是个收费卡，除了吃饭、洗澡别的不咋用，不能乘公交”，“航院一卡通转账系统就是个摆设，每次站在排队冲卡的队伍中觉得太浪费时间了”，“我们学校借书用借书卡，超市可以刷银联，室友和我不怎么用一卡通”……

    河南传媒网如实记下了这些交谈内容，多数“吐槽”者出示的校园一卡通正面清楚的显示着“新开普电子”字样。

    河南传媒网在郑州西大学城了解到，在新卡普一卡通使用的院校中，许多学校也有多种卡应用系统在使用，这些卡系统分别由学校内各部门根据自己的需求，从不同的厂家独立引进并在本部门所辖范围内使用。

    由于各个部门采用系统的技术与规范不统一，造成了各种卡应用系统无法兼容，资源不能合理配置和共享。

    分析人士称，由于新开普针对性的弥补了一些技术缺陷和抓住了市场机遇，近些年新开普在校园市场的发展不错，但随着技术更新速度和年青人对科技便利的呼声在逐步提高，新开普一卡通的研发整体晚了一代，另外公关水平也制约了校园一卡通的“无缝对接”。

    然而，新开普近年的经营数据也印证了分析人士的判断。

    2012年度，新开普年报分显示全年业绩同比增长13.66%，然而，校园市场同比仅增长10.54%;就业绩占比而言，2011年新开普电子校园市场占全年业绩份额为52.53%，而一年后该数据降至51.09%，降幅近1.5个百分点。

    分析人士称，这意味着新开普电子在维护传统市场方面正显的力不从心。

    公开资料显示，中国移动计划于2013年投入近百亿推动NFC产业链的发展，其中11亿用于NFC终端的普及、近60亿用于推动NFC-SWP模式SIM卡的普及，预计2013年实现1000万NFC终端销量。