剑南春、郎酒等次高端白酒再临春天

 　　虽然已到秋天，但白酒产业的春天再次来临。这次打头的不再是茅台、五粮液等一线龙头上市酒企，而是更为接地气的剑南春、郎酒等次高端品牌。

　　日前，剑南春对核心单品水晶剑进行价格调整，标价最高提升至433元/瓶。9月13日，白酒市场流出的一份有关剑南春酒厂调价的文件显示，各办事处被要求在10月22日前，按照不低于418元/瓶的标准，完成对烟酒店终端价格标签更新；已有的标签价418元/瓶，要求在原有标价基础上再提高15元。

　　本轮价格上涨的次高端品牌不只有剑南春。二线名酒郎酒、洋河梦之蓝、洋河天之蓝、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的价格上涨。举例来看，7月份，水井坊曾向全国省级总代理发出了关于产品价格调整的通知，将上调产品价格。其中，主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外，自今年2月底开始，郎酒先后3次调价红花郎，并接连调整核心联盟商供货价格，将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得则调整舍得酒价格体系，包括打击低价倾销、聚焦渠道各环节的价格抬高等。

　　次高端白酒缘何价位上扬较快？资深白酒专家、中国营销学会副秘书长晋育锋在接受《经济日报》记者采访时表示，次高端白酒被看好和追捧有三大原因：首先，进入9月份后，随着中秋、十一国庆等销售旺季临近，次高端白酒需求量加大拉动价位上扬。第二，环保压力逐渐加大下，次高端白酒包装成本提升，国内次高端白酒掀起涨价风潮。今年以来，对印刷包装领域限产，造纸产业控制严格，纸浆的价格上涨，这些因素传导会影响纸箱和纸盒包装的成本。第三，在贵州茅台、五粮液等股价屡破新高后，次高端白酒也被市场和业内看好。

　　东方证券分析师肖婵认为，次高端性价比凸显接力增长。今年上半年高端次高端增速高于行业平均，市场持续向名优酒集中。产品结构升级与拳头产品提价推动行业盈利能力上行。二季度淡季不淡景气度延续。高端白酒受益消费群体变迁、固定资产投资预期升温、餐饮消费回暖、渠道加库存等因素，市场持续回暖。随茅五批价提升经销商利润迅速增加，供需矛盾决定未来几年高端酒仍存提价空间。高端酒价值回归后原本受挤压的300-500元价格带空间打开，次高端白酒迎来增长机会。次高端价位亲民，今年第一季度增速亮眼，全国扩张提速。市场正由茅台的一枝独秀到高端次高端的百花齐放，旺季行情可期。

　　从今年的中报业绩来看，次高端白酒公司的业绩均表现良好。从餐饮行业的数据来看，2017 年6 月份，我国餐饮行业同比增速在近两年半的时间之后终于突破10%，餐饮行业的回暖显示了次高端白酒需求的提升。在国联证券分析师王承看来，在价格层面，茅台的终端价被要求严控在1300 元左右，五粮液的价格在900元左右，从价格带的角度来说，次高端白酒的价格并不仅仅局限在300-500 元的区间，而是向上有了价格调整空间。从目前酒企的业绩来看，目前能够保持核心单品的市场认可度的企业往往能获得销量上的大幅增长。“主要是因为次高端白酒的消费人群对品质和性价比的要求逐渐提高，所以对次高端白酒的品牌认同感也逐渐凸显，不少弱势的竞争参与者被排除出了竞争市场，而现存的名酒企获得了增量空间，行业格局在改善。因此，我们一方面看好老八大名酒的复兴；另一方面看好拥有较好的市场激励机制的酒企。” 王承表示。