美团点评发布“推广通”帮商户做全程营销

 　　随着互联网下半场大幕拉开，营销也进入了下半场。7月26日，美团点评在京发布“推广通”，首度表示将加强“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”。

　　美团点评高级副总裁张川在会上表示，作为生活服务智能营销平台，美团点评推广通致力于为商户提供“让生意更为简单、高效”的线上线下一体化智能营销体验。

　　不可否认，当营销进入下半场，面对复杂的营销环境的变化，如何在有限的营销预算内，实现精准、高效营销；如何享受到移动互联网时代营销带来的价值与红利，成为商家当下面临的挑战。

　　张川介绍说，“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”这一新营销理念，其内涵是以消费者为核心，覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。

　　全场景与全流程是组成“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的两大内核。其中，全场景主要侧重于以消费者为中心的生活全场景触达。时间、地点、人物、环境四大要素只有同时存在才能完整的构成场景这个概念，单点曝光不能最大限度满足商户营销需求。在美团点评推广通背后所支撑的数据算法与人工智能等技术，使得准确预测用户行为和场景，满足用户获取有效信息的需求成为可能。

　　“通过美团点评线上平台的餐饮、娱乐、演出等十余个频道与用户线下生活的餐厅、KTV、电影院等场景一一对应，从而使得线上营销活动与线下实际消费直接相连，有效提升用户购买效率。”张川表示。

　　全流程方面，通过美团点评推广通，商户信息在线上平台精准曝光，基于LBS定向能力和数据优势精准触达目标用户，用户直接点击即可享受到家或到店服务，完成体验后再回流线上沉淀评价、加入会员等，从而形成二次营销，进一步提升复购率及忠诚度。

　　一个开放式的营销生态系统，对于行业各方都有着不容忽视的价值。张川表示，美团点评将向媒体、商户和合作伙伴开放数据及内容，建立开放的营销生态。

　　资料显示，目前，美团点评推广通服务于包括餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育在内的16个垂直行业，连接线下450万合作商户。

　　业界人士表示，在互联网下半场大幕已起的背景下，场景化、体验式、跨界式的线上线下一体化新营销模式，将会为品牌与商家提供更多创新营销空间，并推动行业革新。