55%企业净利润率下降

    零售业一片愁云惨淡。中国连锁经营协会昨日发布“2015年度行业发展状况调查”结果“2015中国连锁百强”及相关榜单。调查显示，2015年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长4.3%，是百强统计以来增长水平最低的一年。

 

2015年，百强企业销售规模平均增幅为4.3%，其中31家企业销售增长为负，是百强统计以来增长水平最低的一年。近几年来，百强销售增幅持续下降，2010-2015年的销售增长分别为21%、12%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。同时，净利润率也在下降，百强企业净利润率为1.8%，同比下降0.1个百分点，55%的企业净利润率出现不同程度的下降。

 

    从各业态来看，增长最快的是专业专卖店，增幅达到16.1%，便利店的销售增幅达到15.2%，超市的销售增幅为4.1%，百货店的销售增幅为-0.7%，销售增幅分化明显。销售、净利双双下滑，随之而来的是关店裁员。

 

    2015年，百强企业人工成本上涨4.2%，房租上涨8.6%。在成本持续走高的形势下，百强企业门店扩张速度放缓，关店数量上升。

 

    2015年，百强企业平均新开门店115个，同比下降16%，平均关闭门店62个，同比上升39%。为缓解人工成本上涨压力，企业通过优化组织结构等手段减员增效。2015年，百强企业正式用工人数下降3.1%。报送数据的企业中，56%的企业用工数增幅低于门店增幅，25%的企业用工数降幅大于门店的降幅。

 

    在一系列下降的数据中，网络销售数据表现亮眼。2015年，百强企业网络销售额达到710亿元，比2014年增长85%。在提供数据的百强企业中，移动端销售占到企业网络销售额30%以上的企业达到58%，介于10%-30%的企业占11%，低于10%的企业占31%。企业研发投入比上一年增长11%，平均达到616万元。

 

    对于当下最为火热的跨境电商，百强企业中有18家企业试水跨境购业务，一半以上的企业其跨境购规模占总销售额的比重不足1%。尽管很多企业认为跨境购对企业整体销售和毛利贡献不大，但还是有73%的企业打算进一步扩大跨境购业务。

 

    百货业态的颓势从百亿级的上市百货第一梯队中就可见一斑。来自北商研究院的分析显示，百货企业新业务反哺零售主业的趋势加剧。通过双主业转型后，新领域在利润贡献上并非有立竿见影的效果，但可以看出百亿俱乐部的成员对传统百货兴趣更为寡淡。曾领跑行业的区域型百货也败下阵来。

 

    过去，凭借优越的商业地段、区域集中规模建店、物流配送环境便利、较低的经营成本以及供应商支持等，区域型百货企业竞争力较强甚至出现区域垄断性地位，但在购物中心不断下沉、零售市场竞争激烈的局面下，区域百货企业的优势正逐渐流失。一线城市核心商圈留给百货的空间也越发狭小，购物中心主力店也在排斥占地面积大、租约时间较长但坪效相对较低的百货。新单体百货的增长屈指可数，培育难度加大，部分项目首年亏损额度甚至超过亿元。纯百货的魅力似乎已经消失殆尽。