马云强推“来往”意在为IPO讲故事

    在马云的亲自鞭策下，阿里巴巴最近掀起了一场轰轰烈烈的推广“来往”(阿里旗下移动即时通讯软件)运动，数万员工不得不到处求爷爷告奶奶地拉人。

    有分析认为马云这是无法忍受微信一枝独秀，试图在移动互联网社交领域博得一席之地。对此观点，笔者深不以为然。其实“来往”早就有了，只是一直作为阿里内部小圈子的社交工具，从未对外推广过，难道老谋深算、擅玩战略的马云直到今天才醒悟，要用“来往”对抗微信吗？难道马云认为几乎没有任何根基的“来往”能承担阿里移动互联网战略的使命吗？显然都不是。

    唯一说得通的解释就是眼下马云需要借助“来往”为阿里谋求利益。对阿里来说，眼下最要紧的事就是IPO，阿里的野心是超越腾讯成为中国市值最高的互联网上市公司，腾讯也自然成为投资人比照阿里的参照物。坊间传闻，马云每每遇到投资人，第一句被问到的常是：下一个时代是移动互联网主宰的，你要超越腾讯，但腾讯无线端有了微信，你呢？凭什么给阿里那么高的估值？这样的质疑让马云很是恼火。

    马云深知无线端是阿里最大的软肋，而IPO必须向资本市场讲故事，必须在移动端讲出阿里未来的价值，而不能只给投资人讲阿里当下的价值。如果讲不出可信服的未来，阿里的估值就无法达到预期。所以，马云红了眼似的推“来往”，真正的目的根本不是挑战微信，而是向资本市场表达阿里布局移动互联网的决心，增强投资人对阿里未来价值的信心。