郑州会展业每年带动经济效益百亿 已成城市新名片

    从“宾馆客满，一票难求”到“乡村大集市”，已经走过19个年头的郑交会正在经历转型的阵痛。但不可否认的是，在郑交会等一批展会的带动下，会展业在郑州已生根发芽，并成为城市的一张名片。

    现状

    郑交会成了“乡村大集市”

    1995年，虽然中国已经历了改革开放十几年的“沐浴”，但在中部地区，计划经济的影子仍然存在于百姓的生活中。正是在这样的背景下，定位为综合日用消费品展销的郑交会应运而生，并很快声名大噪。

    担任河南会展业商会会长的王永国，作为首届郑交会的组织者，回忆起当年的盛景仍然记忆犹新，“首届展会成交额达到25.5亿元。这一举奠定了郑交会在全国的地位。”

    但随着郑交会的举办，人们不禁发现，记忆中年年期待的郑交会已变得平淡无奇，甚至被参展商吐槽为“乡村大集市”。而从业内反应来看，随着国内各地会展业的发展，郑交会的影响也日渐减弱。

    “郑交会在业界和消费者心中的地位江河日下与经济的发展有着很大关系。首先随着改革开放的深入，家乐福、沃尔玛、大商、丹尼斯等大型商超进驻郑州，市民日益增长的消费需求得到满足，而郑交会依然我行我素地走着日用消费品的路子，展会的规格并没有与时俱进的提升；再加上一些不负责任的参展商的商品鱼目混珠，影响到了消费者的购买情绪，因此，郑交会在市民心中日益成为‘淘便宜货’的好去处。”郑州市会展行业一位不愿透露姓名的人士称。

    然而，就在郑交会原地踏步的同时，与郑交会一同获批复的天交会和上交会已经转型。另外，与郑交会存在同质竞争的浙江消博会、成都西博会等悄然壮大。正是在这样的背景下，郑交会的吸引力逐步下降，颓势日渐暴露。

    提升

    目前最需要提升的是参展商的品质

    虽然郑交会的号召力和影响力与当初不可同日而语，但从河南省内来看，其老大地位仍不可撼动。

    王永国表示，“目前河南当地的展会从层次和规模来看，比较大的有漯河食博会和郑交会，但从性质上来看，郑交会仍然是河南地区的老大。”

    王位犹在，提升亦不可少。

    “郑交会目前最需要提升的是参展商的品质。”郑州市会展办副主任徐松云说，现在的郑交会，已经对参展商进行了细分，有国际的，国内的，但这里面，真正知名的品牌企业，还是欠缺。比如服装、食品等行业，缺少一些顶尖的品牌。品牌化也是其未来努力的方向。
 
    除此之外，展会的专业性则是王永国提到最多的问题。

    “现在的郑交会还是以消费者为主，将来要走向专业观众。我觉得郑交会要提升影响力，必须把专业观众和普通观众分开，比如前几天参会的只能是专业观众，后两天才让消费者进场。”王永国说。

    而这一点也得到了郑州国际会展有限责任公司副总经理揭开宇的认同，他表示，郑交会正处于转型期，兼顾专业性和消费者群体是其以后要发展的方向。“最多不超过四年，郑交会一定会重新让大家所熟悉。”揭开宇表示。

    影响

    扛起郑州会展业的一面大旗

    尽管郑交会的发展并非一路坦途，但在业内人士看来，郑交会对郑州会展业发展的作用却有目共睹。

    在介绍郑州会展业发展的过程时，徐松云表示，郑州会展业经历了从辉煌到衰落，再到奋起的过程，但郑交会在这个过程中，同全国糖酒会一道，扛起了郑州会展业的一面大旗。

    “上世纪80年代末90年代初，全国糖酒会经常在郑州举办，再加上后来的郑交会的举办，郑州会展之城的名声不胫而走，那是郑州会展业最辉煌的时期。不过后来，由于郑州的展馆建设、展览设施跟不上会展业的发展，会展业发展逐渐滞后，在全国的位次不断下滑。”徐松云表示。

    但2005年，以新展馆（国际会展中心）的建成为标志，郑州重新成为受会展行业关注的一个城市，展馆面积、位次，在全国能排到7名左右。从2006年开始，郑州会展业重新回到快速发展阶段。

    据徐松云介绍，目前，郑州有汽车用品展、玉博会、食品展、汽车展、畜牧博览会、广告展等多种展会，很多展会的展览面积都在3万平方米以上，而且已经形成规模，在区域性展会里都是响当当的。

    延伸

    会展业对经济拉动作用日益明显

    众所周知，因为郑州区位及交通的优势，基本上全国大型的流动展会都不会错过郑州。而正是在这种背景下，会展经济对郑州经济的拉动作用得到了充分的体现。

    据徐松云介绍，郑州会展业对经济的拉动效应逐步增大。2006年前后，对经济的拉动值达到四五十亿元，会展拉动经济的作用不算很明显。

    “这几年随着郑州会展业如火如荼地发展，会展业已经成为郑州的一张名片，会展经济也成为热词，会展业对经济的拉动作用日益明显。拿郑交会来说，相关产业的带动值在6到7亿元，而前不久的医疗器械博览会，产业拉动值也有4个多亿。”徐松云说。

    国家统计局郑州调查队今年5月发布了郑州会展业的发展情况。数据显示，近三年来，郑州会展主要指标保持两位数增长，直接带动旅游、餐饮、住宿、娱乐、交通等相关产业发展。2010年，带动社会经济效益110亿元左右；2011年，带动经济效益约130亿元，同比增长18.2%；2012年，带动经济效益约150亿元，同比增长15.4%。

    而在城市间的会展行业带动数据上，郑州亦不落下风。据郑州会展业业内人士透露，国内会展业发展较好的深圳，产业带动系数在1∶9，而郑州会展业在产业带动上，与深圳不相上下，“特别是在交通运输、餐饮住宿、贸易等方面都有着很大的带动作用，并且在一定程度上也带动了河南土特产的发展。”