电商豫军指尖时代趁势飞

   

    在电商圈，河南已有千万个“小而美”破土生长，越来越多的企业，也已践行在互联网之路上

    核心提示：截至2012年上半年，河南网商数量已经达到53万，位居中西部第一。仅在淘宝和天猫上开店的河南从上卖家就有7万个，在阿里巴巴，有将近40万家河南企业发布供求信息。同年，有4家河南网商登上全球网商百强榜。河南网购人数，占全国市场的8.6%左右，也就是说，几乎10个在网上购物的人中，就有一个河南人。河南最爱“网购”的人群出现在县城，而非郑汴洛等大城市。

    河南电商特点：基础弱、起步晚、规模小，最近三年正在爆发式增长

    “今天不电子商务，明天就无商可务。”

    这一句话，终于从电商圈子中，落到了扎扎实实的政府规划上。在近日，国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，把电子商务拉到了“促进消费”的重要位置上。

    事实上，在今天，电商已经是任何人都不能忽视的经济力量。

    截止到2012年上半年，中国网商数量早超过了8300万家，网络购物用户已经超过2.14亿人，占网络用户总数的比例超过了42%。

    从1995年郑州粮食批发市场创办出中华粮网这一国内粮食行业B2B网站起，河南人的电商梦就已起航。此后，河南网商数量每年平均增长超过50%以上，近三年来，更是出现了每年超过100%的爆发性增长。截至2012年上半年，河南网商数量已经达到53万，位居中西部第一。仅在淘宝和天猫上开店的河南卖家就有7万个，在阿里巴巴，有将近40万家河南企业发布供求信息。

    在数量增加的同时，河南网商的实力也在不断增强。2012年，有4家河南网商登上全球网商百强榜。其中，一家卖电子元件和一家卖瑜伽垫的网商，更是一跃进入30强，刷新了河南电商史上的新纪录。

    网商多，“剁手族”也多。河南网购人数，占全国市场的8.6%左右，也就是说，几乎10个在网上购物的人中，就有一个河南人。有意思的是，河南最爱“网购”的人群出现在县城，而非郑汴洛等大城市。

    其中，最该“剁手”的项城网购族，每年人均就在淘宝上花费超7000元，成为全省“败家冠军”。潢川、商城、固始等10个县，也都超出了大城市消费“平均值”。

    电商也有自己的“组织”。

    2002年河南省电子商务协会成立，或可成为河南群体型电商团队组建的标志旗。很快，这一团队就跃升为全国会员数量最为庞大的电子商务协会，聚集了大批行业精英。

    十多年的沟沟坎坎，河南并没有成长出“阿里巴巴”这样的“巨无霸”电商平台，更多的是一些无闻的小企业。

    “百度营销全国十几个公司，河南市场的增速在百度体系中是第一的，阿里巴巴副总裁来河南的时候也曾经说，河南网商的活跃度在阿里体系中全国排前三，去年年底，中国电子商务研究中心监测显示，我省的电子商务活跃度跃升为全国第九，中部六省我们河南是唯一进入前十的省份。”河南省商务厅电子商务办公室主任吴源奇对媒体介绍，河南的电子商务基础弱、起步晚、规模小，但是最近三年正在爆发式增长。

    2011年开始，河南电商进入爆发式发展期，这一年前后，三全、好想你、杜康、宋河、逸阳、梦舒雅、娅丽达等多个河南知名传统企业纷纷触网。自建团队、聘请“电商管家”……

    电子商务河南优势：机械重工业、女装产业、食品产业

    近日，河南省商务厅“牵手”阿里巴巴，郑州的女裤、洛阳的轴承、漯河的食品、长垣的起重机……未来都将在淘宝网开“专柜”。

    作为此次合作的主要推动者，河南省网络营销协会的雷黎明先生介绍说，企业自建电商平台发展难度大，容易浪费资本，打击企业信心。此次借由政府推动，企业可从阿里巴巴平台获得流量，节省线上创业之初“烧钱”的诸多过程，迅速打开电子商务前景。

    河南财经政法大学教授司林胜认为，河南省在电子商务方面最大的优势就是密集的产业集群——机械重工产业、女装产业、食品产业等，很容易在集群内部形成示范效应，使电子商务快速普及。

    河南机械重工业最有名的网商是黎明重工，2004年，黎明重工从由五个人组成的电商事业部起步，发展到如今近百人的九组团队，连续多年排名阿里巴巴十大杰出网商。该企业亦从一个年销售额4000万元的小企业成长为年销售额13亿元的行业龙头，产品销往120多个国家和地区。

    目前，黎明重工电子商务带来的订单业务，占集团总体业务的八成以上。

    与机械类似的还有服装产业，服装类电子商务平台逐渐兴起，2011年，银基商贸城投入2000多万元打造集B2B、B2C为一身的综合性电子商务平台——银淘银基网。一方面，为银基商贸城6000多家商户的富余存货提供网上批发服务；另一方面可以借助每年两次的“银淘节”为商户吸引更大范围的消费群体。2012年中原第一服装招商服务平台“I衣尚”上线，预计到2015年平台入驻品牌会员达到30000家，注册专业会员超过150000个。

    在一传十、十传百的示范效应下，电子商务已经渗透进郑州市64家批发市场。仅在火车站地区就有几千家商户成为阿里巴巴的会员。阿里巴巴在河南的代理商称，自己印象最深刻的就是，在锦荣商贸城负一楼每一家商户门前都打着“支持网购、支持网批”的标语，还附有网店地址。

    电子商务的飞速发展，深刻影响着河南这块从不缺乏锐意进取思想的土地。一批批或摸黑发家，或跟风前行的企业、个人，正积极“触电”，踏上致富通途。

    在洛阳车库里打造出的哈他瑜伽，在网上卖成了中国最大的瑜伽用品品牌。

    埋身于大别山脚下的军转民企业——河南核信恒达，该企业用一贴贝贝熊暖宝，抢占了淘宝该品类的三分天下。

    扭气球，做装饰，安阳“气球王子”陈志华，在网上把小孩子玩意儿发展成了新时尚，更将产品远销国外。

    娅丽达、梦舒雅、逸阳等一批叫响全国的郑州女裤们，电商销售份额已纷纷占据主流……

    国内第一：电子商务终端延伸到全省4.876万个行政村

    不仅像黎明重工这样的重量型企业尝到了“触电”的甜头，单打独斗的年轻个体户，一样也能抱个电脑，创造奇迹。

    2008年，刚走出郑州大学商学院的研究生杜千里又回到山里当起教书先生。一台电脑，一个办公桌，一条网线。2008年国庆节后，杜千里便开起了全县第一家网店，山里进货价一两元一斤的野山楂，在网上卖到10元一斤也销量飞涨。

    日前，阿里巴巴集团研究中心发布《农产品电子商务白皮书(2012年)》发现，2012年淘宝网完成农产品交易金额约200亿元。涉农电子商务呈燎原之势，预计2013年农产品销售额将达到500亿元，2014年有望迈上1000亿元台阶，这相当于2008年淘宝全网交易额。

    从农产品品种来看，2013年，几乎全类目的农产品都将迎来较高速度的增长，其中，新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅将超过300%。

    “如此大的市场蛋糕，作为农业大省的河南，为何不能积极抢夺？”谈到未来河南省电子商务的发展前景，省电子商务协会秘书长张苏丰称，农产品“触网”，前景不可限量。

    河南厚朴电子商务有限公司创始人高尔博也认为，服装与食品是河南两大产业。服装在电商市场中的份额相对较高，但食品尤其是农产品所占份额还非常有限。未来几年，将是河南食品与农产品电子商务市场大爆发的几年，预计河南食品与农产品在2015年网购市场规模会超过100亿元，到2020年网购市场规模会超过300亿元。

    在民间电商爆发式发展的同时，政府在发展电子商务方面投入了巨大的资源。

    2011年郑州市政府在《郑州市电子商务发展规划纲要(2010-2015年)》中提出实施“十百千万”工程的政策，加快推进河南电子商务的发展。支持十大电子商务服务平台建设，按平台建设设备和软件实际投资的20%给予资助；每年通过考评，选择认定100家左右电子商务重点示范企业，给予一次性30万元的奖励；推动千家企业开展电子商务应用，并鼓励开展万户中小企业电子商务培训。

    郑州市政府从2012年开始每年设立1亿元的郑州市电子商务示范城市专项资金。资金用途主要包括企业电子商务应用补贴；电子商务培训补贴；网上商都、电子商务产业园等项目所搭建的电子商务平台补贴；国家电子商务相关项目配套资金支持等。

    取得的成绩也是显而易见的，2012年郑州市被评为国家电子商务示范城市。郑州市郑东新区被商务部批准为国家级电子商务示范基地。

    近年来，从政府层面，我们可以看到无处不在的“电子商务”、“电子信息”等字眼密集出现在各种文件和工作任务当中，无论是我省年初的经济工作会还是我省的“十二五”规划。目前，我省已经把电子商务终端延伸到全省4.876万个行政村，这个力度在国内排在第一位。

    “中原经济区获批、航空港经济综合实验区获批、跨境贸易电子商务试点获批，国家农村信息化试点省获批，应该说我省的电子商务发展环境前所未有的好。”吴源奇说。